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阿里发布“三区三州”报告:虫草、松茸、和田玉成脱贫“神器”

作者:城市   来源:互联网  点击:  更新时间:2019-03-12 23:15

  在雪域高原上,菜鸟网络搭起了物流“天路”。

  雪域高原上,能做电商吗?

  阿里巴巴发布的《“三区三州”电商发展报告(2018)》显示,在“三区三州”209个区县(含县级市,下同),均已在阿里平台发展电商经济。

  “三区三州”,是西藏、四省藏区、南疆四地州和四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州的简称。在中国版图上,它占据了约1/3国土面积,80%以上位于青藏高原,从南疆到滇西北跨越六省区,连成一片。

  “三区三州”很“富”,长江、黄河发源于此,它拥有壮美的自然风光,丰富的生态资源,和多民族融合的文化。

  “三区三州”又很穷,它是国家层面的深度贫困地区。辖区内209个区县,曾有多达196个国家级贫困县,占全国总量的近1/4。

  这片广袤的土地上,雪山、沙漠甚至“无人区”横亘,连探险家都只能小心翼翼穿越。帮助生活在这里的人们脱贫,难度可想而知。

  2019年全国两会,国务院扶贫办表示,经过多年努力,到2018年底,全国832个贫困县预计减少430个以上。

  剩下的,都是硬骨头。尤其“三区三州”,事关全国能否在2020年打赢脱贫攻坚战,“任务十分艰巨”。

  有媒体曾打过这样的比方:若将脱贫攻坚比作通关游戏,“三区三州”绝对是全S级难度的一关。

  互联网的力量,能否成为决胜脱贫攻坚的“特殊装备”?

  53个区县GMV翻番,最高涨142倍

  阿里巴巴这次公布的“三区三州”数据,涵盖淘宝、天猫两大平台,淘宝店按发货地,天猫店按注册地。

  数据显示,2018年,“三区三州”209个区县,共有53个区县网络销售额(GMV)翻番;增速最快的10个区县,西藏占9席,排在第一的日喀则市谢通门县,GMV同比增长142倍。

  GMV最高的10个区县,西藏拉萨城关区排名第一;四川凉山州入围3席,其中首府西昌市高居第2,德昌县排第5,会理县也挤进前10。

  西藏尤其是拉萨市电商的亮眼表现,归功于大自然的馈赠,也离不开藏族人在不畏高寒的艰辛挖掘。

  2018年,“三区三州”十大畅销产品中,价格昂贵的冬虫夏草排名第1。

  高原上气候多变,挖虫草是一件很辛苦的事。

  GMV排在“三区三州”第13位的云南迪庆香格里拉市,靠的也是大自然的馈赠——珍稀的野生松茸。

  目前仍未实现人工种植的松茸,中国四大产区全部位于“三区三州”,除香格里拉外,另三个在四川藏区,分别是甘孜的雅江县、丹巴县,和阿坝州的小金县。2018年,雅江县与小金县的县域GMV增幅均超过了60%。

  在“三区三州”2018年GMV中,农产品占到了38.3%。这些贫困地区二三产业落后,又因负保卫国家生态安全屏障之责,不宜大搞开发。发展特色农业,成为当地脱贫的重要出路。

  香格里拉,不少农户一年的收入,主要靠采松茸。

  淘宝网《全国地方特色农产品上行报告(2018)》显示,在搭上电商快车之后,来自“三区三州”的多种特色农产品,在全国层面已显现出较强的竞争力。

  在“百花争艳”中,凉山苦荞茶力压杭白菊、茉莉等传统名茶,摘取花茶类桂冠。阿克苏核桃位居坚果类第2。

  在油腻中年的“保温杯”大赛中,来自青海海西州的柴达木枸杞,拿下枸杞类第8名。

  香格里拉牦牛肉和青海玉树牦牛肉,分列牛肉类第4和第10位;在苹果大战中,凉山盐源苹果和新疆阿克苏苹果分列第6和第7位。

  包着冰糖心的阿克苏苹果,是近年来大中城市消费市场的新宠。2017年双11,仅半天,天猫平台便售出了170万斤阿克苏苹果。

  “一县一品”+“亩产一千美金”

  3月2日,四川网友的一句话,被带进了全国两会现场:我们阿坝车厘子如何才能成为智利车厘子那样的“网红”?

  2018年5月,大地震十周年之际,地标产品汶川樱桃通过农村淘宝淘乡甜旗舰店,首次大规模通过线上渠道发售全国。

  酒香也怕巷子深。

  前述来自“三区三州”的农产品,能在销售额上而不只是增速上取得全国领先成绩,殊为不易。

  农村电商是一个系统性工程。拉了网线、通了4G,只是农产品出村的一小步。在阿克苏苹果被送上天猫双11之前,农村淘宝团队入疆蹲守了三个多月,果蔬专家们介入了品控、运输、仓储等整个链路的标准化建设。

  仅举一例,农民摘下苹果后,坐在树底下,人手一把圆框,一个个套果子。专家说,每100个阿克苏苹果,只有3个能达到18度甜标准,需层层筛检。

  阿克苏,苹果摘下后的筛查,只是标准化的第一步。

  同样处于“三区三州”的四川甘孜乡城县,喝着雪水长大的苹果,过去只能用来喂猪,或烂在地里。在农村淘宝帮扶后,“野苹果”得以走出大山。藏族奶奶卓玛守着苹果树等待“有缘人”品尝的视频,曾感动无数网友。

  原生态并不总意味着好品质。毗邻“三区三州”甘肃藏区、属于国家级深度贫困县的礼县,当地苹果一度被称为“中国最廉价苹果”,问题就出在果树未更新迭代。农村淘宝团队为当地设计了一套“短期做品牌,中期做标准,长期做品种改革”的完整方案,情况慢慢改观。2018年双11,礼县苹果卖出了50万斤。

  四川甘孜乡城,藏族老奶奶每天都来照看苹果树。

  阿里巴巴还提出了一个雄心勃勃的计划——“亩产一千美金”。这就意味着,电商企业不能只充当销售员,还需通过大数据准确感应消费需求,从源头对农业生产进行改造。

  喀什地区巴楚县,在农村淘宝与政府、企业、援疆单位共同努力之下,原本普通的库克拜热瓜,通过直供直销新链路,实现了生产的标准化和营销的品牌化,成了网红“巴楚留香瓜”。

  2018年,阿里巴巴在全国确定了十个电商脱贫样板县,其中的一个样板县就落在巴楚。作为“一县一品”的留香瓜,每亩年均收入由400元提高到3560元,带动500户连片贫困瓜农实现整体脱贫。

  部分地域特色农产品开始实现“订单农业”模式。2018年,淘乡甜对和田地区墨玉县的10万棵枣树实行“包销”,累计采购红枣200吨。

  从外部帮扶到本地创业

  阿克苏冰糖心苹果,独一无二。

  在苹果类中,阿克苏苹果拿到第七名,当地人并不太满意。

  据了解,阿克苏苹果售价未达到其应有水平,主要受商品化率过低、交通运输受气候影响、市场假冒产品太多等因素限制。

  为此,当地政府与盒马合作。每一颗阿克苏苹果,从产地摘下,到送入位于内地各大城市的一百多个盒马鲜生门店,全程冷链运输,保证苹果的新鲜度与正宗可查。

  作为新零售力量,盒马已加入由农村淘宝、淘宝、天猫、阿里云智能、蚂蚁金服、菜鸟网络、淘宝大学等组成的阿里巴巴兴农集群。多部门协同、全方位兴农扶贫渐成趋势。

  在“三区三州”,阿里合作县已超过30个,预计今年3月底将达到45个。有17个县建立了直供直销新链路,当地特色农产品可直抵淘乡甜旗舰店销售。

  在商务部推动下,2017年以来,国内知名电商企业纷纷设立了兴农扶贫项目。其中,销售额最高的阿里兴农扶贫频道,目前已落地全国559个县域,其中包括221个国家级贫困县。

  在南疆四地州,33个县(或县级市)中,阿里兴农扶贫频道已覆盖17个县,超过了一半。对口助销相关县域产品的商家,2018年,有两家网店销售额超过1.3亿元。

  这些网店,部分来自“三区三州”之外,比如所在省份省会或首府如乌鲁木齐市,或内地城市,企业实力普遍较强。

  隶属于新疆果业集团的西域果园天猫旗舰店,对接南疆莎车、和田两县,销售巴旦木、核桃、红枣等产品。作为国家农业产业化重点龙头企业,新疆果业集团已在南疆建立了生产基地及物流配送中心。

  2019年,新疆自治区政府工作报告提出,要支持新疆果业集团等企业,建设农产品疆内收购和疆外销售两张网,用好援疆机制和互联网平台。

  这些“外来”的企业,带动了“三区三州”本地电商的发展。

  2018年,注册地或发货地在“三区三州”、GMV前10名的网店,有一半是天猫旗舰店,相关特色农产品都注册了专属品牌。

  排名第三的奇圣旗舰店,由西藏奇圣土特产品有限公司负责运营,该公司已成为拉萨市农牧产业龙头企业。

  “天赐珍品”依旧威力巨大。十强网店中,拉萨占了5个,其中有2个店销售那曲冬虫夏草。南疆入围3家网店,都卖玉石,全部来自和田市。

  挖和田玉如大海捞针,需要运气。

  培训11万名电商人才,菜鸟物流上高原

  在“三区三州”2018年十强网店中,有9家曾参与淘宝大学的培训。部分优秀学员开设的淘宝天猫网店中,有20多家年销售额超过一千万元。

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